钟薛高：从估值近40亿到被申请破产审查

热点 2025年07月20日 07:30 26 admin

【曾被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高，如今面临破产审查，折射出消费市场的变化】2016 - 2018年是新消费赛道黄金期，资本对新消费品牌热情高涨。2018年，广告人林盛创立“钟薛高”，谐音“中国雪糕”。当时雪糕市场，伊利、蒙牛等占据大众市场，哈根达斯等垄断高端市场，钟薛高切入10 - 30元价格带，塑造高端国货形象。创业初期，林盛发挥广告人基因。2018年，“厄瓜多尔粉钻”66元一支，15小时售罄2万支，钟薛高迅速破圈。在流量红利期，钟薛高构建营销组合拳，完成4轮融资，募集近13亿元，估值逼近40亿元。2022年是钟薛高命运转折点。一是高价策略引发问题，背上“雪糕刺客”名头；二是“烧不化”事件舆情失控，年复合增长率从超100%降至50%，品牌形象崩塌传导至供应链和资金链。头头是道基金管理合伙人认为，钟薛高扩张期员工人数、线下渠道开拓超出资金承载能力。同时，中国消费市场变化，消费者更注重价格与价值对等。为自救，2023年钟薛高启动多线子品牌战略，推出“李大橘”“Sa'Saa”，但面临传统品牌挤压，未能有效突破市场。2024年天猫618期间，创始人林盛入驻淘宝直播卖货还债。后续直播尝试中，直播间增加农产品、3C数码等产品，但最后一场直播停留在2024年12月26日。7月16日，上海市第三中级人民法院发布破产审查公告，钟薛高因“不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”，被债权人申请破产审查。话题迅速登上微博热搜。钟薛高微信小程序旗舰店已关闭，天猫旗舰店仅四款产品在售。客服称品牌经营困难但未倒闭。创始人林盛发视频表达无奈，直言两大遗憾。当前雪糕市场呈现三方面态势：平价市场为主，中高端产品小规格化且降价，健康化且价格清晰。如光明、梦龙推出迷你款，Gelato因健康属性受年轻人。像钟薛高一样，多数消费黄金时代成长起来的新品牌，遭遇中国消费市场转型阵痛。消费分化，各赛道需防范风险，稳定前进。

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